Collectionneur de tubes et de disques d'or, Puff Daddy alias Diddy est avant tout un homme d'affaires qui a su mêler le business à la musique. Il a créé un rap accessible et addictif, fait de sonorités soignées, de rythmiques léchées et de collaborateurs triés sur le volet comme Mary J. Blige ou The Notorious B.I.G. Faiseur de tubes par excellence, il crée un rap tout public, frôlant à la fois la dance et la variété. Les puristes ne sont pas en reste. Diddy pioche dans les classiques de la soul et du funk pour produire des sons efficaces et au succès garanti.