Après avoir mis la planète à ses pieds avec The Slim Shady, Eminem, l’enfant terrible du rap US, s’associe à son manager Paul Rosenberg afin de lancer Shady Records en 1999. Dans la foulée, les deux hommes d’affaire placent leurs billes sur D12, le crew de Slim Shady, ainsi que sur 50 Cent et Obie Trice, des artistes à l’univers gangsta et hardcore qui dominent le game dans les années 2000. Décrochant une flopée de récompenses, le label entre dans l’histoire en mars 2003 en remportant l’Oscar du meilleur titre original avec « Lose Yourself », une première dans le monde du rap.