A girl band Girl's Generation, formada em 2007, obteve grande sucesso em 2009. O sucesso foi tanto que seu single se tornou a música da década no país, segundo a mídia especializada. Depois de investir numa carreira japonesa, a banda voltou à cena sul-coreana com o terceiro álbum, The Boys, que vendeu mais de meio milhão de cópias e alcançou o topo das paradas na Coreia do Sul, no Japão e em Taiwan, com uma sonoridade mais madura e ousada que seus lançamentos anteriores de pop.