Колумбийский реггетон-певец относится к новому типу артистов, добиться популярности которым помог Интернет. Поначалу не относившийся к своему голосу серьезно Maluma в 17 лет самостоятельно выпустил свой первый сингл, а через два года уже был новой латиноамериканской звездой с огромной аудиторией поклонниц, образом уличного хулигана и номинациями на престижные поп-премии.